Reklamların insanlar üzerinde ki etkilerini yazsak roman olur herhalde. En olumsuz yanını yazalım. Yani çocukların üzerlerinde ki olumsuz etkiden bahsedelim. Reklamları izlerken bir çikolata benim de dikkatimi çekti ve ilk fırsatta almayı dahi düşündüğüm falan süt dilimi çikolatanın reklamları ne kadar adil diye düşündüm.
"Selam süt abi" gıcık bir ses tonuyla başlıyor reklam. Reklamın bu çikolataya 1,5 TL veremeyen çocukların üzerlerinde ki etki hiç düşünülmemiş olacak ki janjanlı paketiyle ve tadının cazibesiyle 30 tane birden yiyebileceğiniz bu çikolatanın reklamının diyaloguna götüreyim sizi. Diyaloga gider yaparak başlayıp sonrasında karaktersizliğine karaktersizlik, haysiyetsizliğine haysiyetsizlik katmaktadır: Süt abi
falan süt dilimi: selam süt abi!
süt abi ?
filan süt dilimi: aynı ailedeniz sen süt ben süt dilimi!
Süt abi: hiç komik değil süt benim ulan!
kinder süt dilimi: ama bende de var
süt abi: gerçekten mi?
O gerçekten mi ne oluyor süt abi? Reklam başlarken artistlik yapıyorsun süt benim ulan diye. Ne oldu da sonra bir anda yavşadın, neye inanamadın süt başkan? Saçma sapan düşüncelerine neden olan ise reklamda ki gıcık sesin günde 400 bin adedin üzerinde bu çikolatayı sattırması…
Bizim çocukların 25 Kuruşa aldığı çikolata kadar haz vermez insana belki ama cazibesini abartan reklamlar bu çikolatanın çocukların rüyalarına kadar gelmesine sebep olduğunu biliyor muydunuz?
Reklamının kaldırılması lazım demiyorum. Herkese bir kanal olsun, zenginlerin ve fakirlerin reklamları ayrı olsun da demiyorum. Sadece bu reklamların çok fazla abartıldığını düşünüyorum.
Selam süt abi diye diyaloglu reklamlar çocukların hayal dünyalarında daha bir yerleştiği için mübalağa çok yer verilmemeli diye düşünüyorum.
Betimlemeli anlatımlar bizlerin bile hayal dünyalarını ele geçiriyor ki en nihayetin de köşeme taşımama sebep olmuşken bunun çocukların üzerlerinde bıraktığı etkiyi düşünemiyorum.
Ürünlerin fizibilite çalışmasında AR-GE çalışmalarının tam anlamıyla yapılmadığı sürece çocukların hayal dünyalarında süt abi ve süt diliminin romantik ve o ürkütücü diyalogları hep sürecek ve adaletsizlik daima devam edecektir.

Esen Kalın.
a75kaya@hotmail.com